La elección de los colores de marca es un paso crucial en el proceso de construcción de una identidad visual sólida. Porque los colores no solo transmiten emociones y sentimientos, sino que también juegan un papel fundamental en la forma en que tu marca es percibida por tu audiencia.

En este artículo, te ayudaré a ganar claridad sobre los factores realmente importantes a tener en cuenta para elegir los colores correctos para tu marca y aprovecharé para dejarte algunos consejos prácticos que te ayuden a tomar decisiones estratégicas.

1. Conoce tu público OBJETIVO:

Antes de elegir los colores para tu marca, es fundamental comprender a quién estás dirigiendo. De nada serviría escoger una paleta cromática por tus gustos o preferencias personales como dueña de negocio sin tener en cuenta a las personas a las que quieres llamar la atención para que se conviertan en potenciales clientes.

Para escoger correctamente los colores corporativos de tu negocio haz una investigación y analiza a fondo a tu público objetivo. ¿Cuáles son sus características demográficas? ¿Cuáles son sus preferencias y valores? Estas respuestas te brindarán información valiosa para determinar qué colores podrían atraer y resonar con esas personas.

2. Ten en cuenta la psicología del color:

Los colores tienen la capacidad de evocar emociones y provocar respuestas psicológicas en las personas. Ya lo decía el político y filósofo alemán Goethe allá por el año 1810 cuando formuló la teoría del color que a día de hoy aún sigue vigente en muchas áreas de nuestra cultura.  Por ejemplo, el rojo puede transmitir pasión y energía, mientras que el azul transmite confianza y serenidad. Si investigas la psicología del color para comprender las asociaciones y connotaciones que cada color puede tener te será mucho más sencillo escoger estratégicamente y con conciencia clara lo que se alinea con lo que quieres comunicar con la imagen visual de tu negocio. Elige los colores que estén alineados con la personalidad de tu marca y que sean coherentes con el mensaje que deseas transmitir.

3. No olvides el significado cultural de tu paleta de color:

Recuerda que los colores también pueden tener diferentes significados culturales. Un color que se interpreta de una manera en una cultura puede tener una connotación completamente diferente en otra.

Si tu marca tiene un alcance global, es importante investigar y comprender cómo se perciben los colores en diferentes culturas para evitar malentendidos o interpretaciones negativas.

4. Crea una paleta de colores coherente:

Una vez que hayas identificado los colores que deseas utilizar, es recomendable crear una paleta de colores coherente. Elige un color principal que represente a tu marca y luego selecciona uno o dos colores complementarios que se complementan entre sí. También puede considerar la incorporación de colores neutros que funcionan bien para unificar, armonizar el conjunto y luego te ayudarán a enriquecer tu imagen utilizándolos en detalles secundarios como fondos, iconos u otros elementos gráficos de apoyo.

5. No te limites a uno o dos colores

Una marca exitosa no se limita a uno o dos colores corporativos. En su lugar, utiliza una paleta de colores más amplia que complementa y refuerza la identidad de marca. Al elegir la paleta de color, es importante tener en cuenta además cómo se ven en conjunto y cómo se complementan entre sí. Puedes usar diferentes tonos y matices de los dos colores principales si te cuesta complementar

6. Mira lo que está haciendo tu competencia:

Observa cómo están utilizando el color tus competidores y trata de definir unos colores corporativos que te diferencien de ellos. No quiere decir que debas elegir colores completamente diferentes solo por el hecho de ser diferentes, pero si puedes destacar de alguna manera en el mercado distinguiéndote de ellos, será un gran punto a favor.

7. Haz pruebas:

Antes de comprometerte por completo con una paleta de colores, es importante realizar algunas pruebas con tu combinación de colores favorita en diferentes contextos, como en tu página web, tus diseños de redes sociales, anuncios o papelería corporativa.

8. PIDE CONSEJO PROFESIONAL:

Tener feedback profesional siempre será de gran ayuda no solo por la experiencia que tendrá tu asesora sino porque tendrás una visión objetiva y externa a tu entorno. Si necesitas ayuda puedes contactar conmigo aquí. También podrías pedir consejo, en  su defecto, a tus clientes de confianza o a tu audiencia si aún no dispones de ellos pero ten en cuenta que podrían entrar en juicios de calle guiados exclusivamente por su gusto personal por lo que lo más importante es consultar que sienten o cómo reaccionan al ver estas pruebas y toma nota de sus comentarios. Esto te ayudará a evaluar si los colores elegidos realmente transmiten las emociones y valores que deseas proyectar.

En resumen, la elección de los colores correctos para tu marca es una tarea importante que requiere consideración y estrategia. Al comprender a tu público objetivo , investigar la psicología del color, tener en cuenta el significado cultural y crear una paleta coherente, estarás en el camino correcto para desarrollar una identidad visual efectiva y memorable. Recuerda que los colores son una herramienta poderosa para comunicar y conectar con tu audiencia. Toma su tiempo pero el premio de alinear estética con estrategia, siempre compensa.